Как обстоят дела с дизайном в Армении — современные решения на фоне стереотипов прошлого

Мы запускаем рубрику «Визуал» — про дизайн, интересные, креативные решения, а также проблемы, возникающие в этой сфере в Армении.

Автор: Рем Саакян — графический дизайнер с 15-летним стажем, владелец и арт-директор брендинг-студии SkullDesign, создатель более 60 марок для «Почты Армении».

Наверняка каждый из вас слышал фразу: «Красота спасет мир». Мир, конечно, она не спасет, но сделает его ярче. Если человек не болен психически, то он склонен реагировать на все красивое, приятное, яркое, запоминающееся — это основа восприятия и оценки. Будь то сок, который вы покупаете в магазине, или город, который планируете посетить, потому что он зацепил вас своим видом.

Одна из основ этой красоты — дизайн. Многие до сих пор мало осознают его значимость и не совсем понимают, что это такое. Однако сталкиваются с ним ежедневно, держа в руках любимый смартфон, облизываясь на машину мечты, не вникая в ее технические характеристики, или заходя в то или иное заведение, которое либо располагает к себе своим убранством, либо как минимум ничем не примечательно.

Что же такое дизайн? Это не умение рисовать что-то в Photoshop или CorelDRAW. Это идея, которую ее автор продает в качестве интеллектуального труда. И чем она круче, тем дороже, так как это вся соль и двигатель той или иной задумки. Все вы сталкивались с приставкой «дизайнерский»/«дизайнерская», когда речь идет о ремонте помещения или одежде — такая вещь сразу стоит на порядок выше, потому что в цену заложена идея, которая заставляет ваш глаз радоваться и выложить требуемую сумму.

Дизайн имеет свойство терять актуальность — мир меняется постоянно, меняются вкусы. Все движется вперед: появляются новые идеи и веяния, которым постоянно надо следовать. Выигрышными в данной ситуации выглядят бренды с дизайном, не теряющим своей ценности спустя годы и опережающим время. К таким брендам, к примеру, можно отнести премиальных производителей ряда автомобилей или часов, что еще раз показывает ценность такого явления, как дизайн, который является зачастую ключом успеха.

Говоря сегодня о дизайне в рамках Армении, можно отметить большой прогресс на фоне прошлых лет в ряде сфер. Стали акцентировать внимание на дизайне интерьера и экстерьера кафе, рестораны и бутики: появились крутые логотипы, интересные вывески, красивые витрины. Но есть и контраст, когда люди замерли в прошлом и не хотят развиваться, не придают значения своему внешнему виду. Некоторые производители, получив известность за годы работы, не меняют дизайн своей продукции, считая, что следование трендам им уже не нужно. Это равносильно ношению одной и той же рубашки на протяжении 20 лет. 

К таким ярким примерам можно отнести ряд производителей молочной продукции. Однако есть и компании, осознающие силу брендинга и чувства вкуса, которые обращаются к различным креативным агентствам за крутыми решениями — в Армении немало студий, создающих топовый дизайн.

А вот на государственном и муниципальном уровнях пока нет осознания важности внешнего вида объектов инфраструктуры и оформления элементов навигационного дизайна, соответствующего современному «умному» городу.

Нет креативных решений в метро и в сфере общественного транспорта. Практически отсутствует социальная реклама, которая несет правила поведения человека в городе. Или как пример, из года в год создаются одинаковые скамейки как для дворовых территорий, так и для улиц, которые не обладают эргономикой и не соответствуют вызовам времени. Отсутствует единый стиль адресных табличек на стенах зданий.

Но стоит отметить, что на улицах Еревана уже появились крутые и современные афиши мероприятий, где виден хороший вкус и современный подход. Также город потихоньку выходит из серости и однотипности былых стандартов за счет конкурирующих решений в оформлении ресторанов и кафе. А вот большинство магазинов пока отстают. Позже мы детально разберем каждый кейс.

Каждый год тенденции графического дизайна показывают нам, как искусство может имитировать жизнь. Они обусловлены постоянно меняющимися потребностями и перспективами нашего общества и окружающего мира. Дизайн стал более тактильным, с вкусными сочными цветами и переливами, вызывающими позитивные эмоции, желание потрогать и понюхать. Сейчас очень много негатива и напряженности в силу мировых потрясений, которые не обошли стороной и Армению, и такого рода позитив обществу буквально необходим. 

Сегодня в моде легкость, игривость, рисунки от руки и экспериментальные, рисованные шрифты, психоделические и сферические фигуры, футуризмом, простота и доступность.

Никуда не делась мода на все экологичное и природное как в графическом, так и в интерьерном дизайне: теплые древесные цвета, цвета зелени, камней и песка не потеряли актуальность, равно как и применение данных материалов в оформлении пространств. Такого типа решения присутствуют зачастую в оформлении пространств заведений общепита и ряда бутиков Еревана. Отдельно можно отметить туалеты некоторых кафе, которые выглядят круче остальных помещений.

В любом случае все, что делается, должно делаться со вкусом, нести идею и быть позитивным, а местами и с чувством юмора! Надеюсь, именно в таком направлении будет двигаться дизайн в Ереване, ведь: