Бренд Light Affect появился в 2016 году — он взял за основу классический streetwear, но с добавлением армянского колорита. Одежда пришлась по вкусу молодежи, и на данный момент у компании есть два магазина в Ереване: в торговых центрах Tashir Street и Dalma Garden Mall. А также часть коллекции представлена в магазине Pop Up Store в Yerevan Mall. В коллекции Light Affect футболки, худи, свитшоты, шорты, штаны, кепки, линейка платьев для девушек.

Я, автор материала, заметил Light Affect еще до появления COLLAB Media и был приятно удивлен сочетанием оригинального дизайна с хорошим чувством юмора, качеством материалов и доступными ценами, а после запуска журнала захотел рассказать читателям об этом самобытном бренде.

Мы побеседовали с создателем и директором компании Левоном Аладжаляном о запуске магазина, концепции мерча и заказах из разных стран.

Добрый день, Левон! Как возникла идея создания Light Affect?

 — Идея создания бренда зародилась в 2016 году. Несмотря на то, что я получил образование в области дизайна интерьеров, меня всегда интересовал дизайн одежды.

Все началось с попытки отразить любовь к конструированию одежды и национальному колориту в одежде собственного дизайна. Поскольку я всегда старался избегать повтора и копирования в чем бы то ни было, я стал часто носить авторские футболки и получaл много положительных отзывов как от моих близких, так и от окружающих людей.

Основой для создания бренда послужил тот факт, что в то время армянская молодежь имела доступ только к похожим и повторяющимся моделям одежды на армянском рынке — с изображением граната, гор и так далее. Молодые люди пытались сменить стиль, стремясь носить современную иностранную одежду, которая давала бы возможность подчеркнуть свою индивидуальность.

Поняв, что на армянском рынке действительно есть спрос на совершенно новую и другую концепцию одежды, я решил основать бренд Light Affect, который своим «световым эффектом» стал альтернативой для армянской молодежи — носить армянский бренд, отличающийся, но в то же время ничем не уступающий стандартам современных иностранных брендов на армянском рынке. Правда, вначале было довольно сложно организовать производственный процесс, но собралась команда из надежных и целеустремленных людей (мои друзья), которые верили в успех бренда, не жалели сил и энергии для достижения наших целей.

Какой Вы видите концепцию Light Affect? 

 — В основе идеологии бренда — представлять армянскую действительность и культуру через современные и нестандартные решения. Наша цель не ограничивается тем, чтобы дать потребителю возможность носить местную одежду высокого качества, и не уступающую зарубежным брендам с точки зрения цены. Самая главная цель — это сломать стереотипы на армянском рынке, представив новую собственную концепцию, основанную на нашей национальной самобытности.

Что вы можете сказать про аудиторию вашего бренда? 

— Основной потребитель бренда — молодежь, стремящаяся выделиться, обозначить свою индивидуальность через нестандартное + армянское, обладающая чувством юмора и легким light-характером.

Как в последние годы и десятилетия менялись предпочтения армянской молодежи в одежде? 

 — Находясь на рынке последние 7 лет, могу с уверенностью сказать, что армянская молодежь с годами стала уделять особое внимание своему стилю, постоянно следит за модными тенденциями, стремится создать свой неповторимый образ.

Была ли негативная реакция на изображение персонажа «кярту»?

— Образ «кярту» — один из излюбленных персонажей в концепции бренда. «Кярт» — слэнг, своеобразная философия определенной части армянской общественности, извращенное восприятие и неверная трактовка правильных понятий. Представитель нации, имеющий свой образ мышления и принципы.

С годами и до настоящего времени преобладал положительный отклик на нашу продукцию.

Вы часто отправляете заказы в другие страны, в какие именно?

 — Большой спрос на нашу продукцию в США, европейских странах, а также в России. Теперь у нас есть филиал в РФ, который доступен как онлайн, так и офлайн. В будущем есть планы по открытию нового филиала в США, учитывая большую любовь и востребованность бренда среди проживающих там наших соотечественников.

 Расскажите о вашей новой коллекции, какой она будет? 

— О наших новостях, а также новых и интересных коллаборациях мы скоро расскажем в наших социальных сетях.