KAP COMMUNITY — инициатива, которая сочетает в себе маркеты и культурную программу. Она объединяет не только локальные бренды, но и творческое сообщество — безвозмездно дает возможность презентовать свои работы художникам, музыкантам, режиссерам и другим артистам. Команда пытается создать такую обстановку, чтобы люди приходили не только ради покупок, но и для новых знакомств и культурного обогащения.

Пока что в копилке KAP только один маркет, который прошел в августе 2023-го. Но уже в ближайшие выходные, 16-17 декабря, состоится второй — в пространстве The Office. Его посвятят новогодней тематике. Подробнее о предстоящем событии — по ссылке.

Мы пообщались с основателем KAP COMMUNITY Кареном Оганнисяном об истории и философии проекта, процессе организации мероприятий, пользе для участников, промежуточных результатах и любимых брендах.

Начнем с истории. Как появился маркет? Почему пришла именно такая идея?

— Я стал участвовать в маркетах два года назад, когда релоканты начали их организовывать. Первый был в TUF — там я присутствовал со своим брендом filmatica. Там же прошла выставка. 

Вот тогда и зародилась идея маркетов. Я понял, что в них участвуют в основном бренды не из Армении, а у нас местные ребята очень крутые и талантливые. Я хотел дать им место, где они смогли бы показать себя и продавать свои продукты.

Вот ты сказал про filmatica. Что она из себя представляет?

— Это бренд пленочных камер. Там вы можете приобрести пленки, полароиды, камеры и много других аксессуаров. Я начал это дело два года назад, и до сих пор люди покупают у нас, начинают фоткать. Очень нравится, что эта культура развивается.

Расскажите о своей команде. Как друг друга нашли?

— Это наши друзья, с которыми мы начали KET.MAR.KET. Я покинул проект, они вышли оттуда со мной — сейчас все вместе делаем KAP COMMUNITY. Очень крутая команда, я горжусь ими — талантливые ребята. Могут организовать огромные маркеты, ивенты, выставки.

А какая причина выхода?

— KET поменял свой путь и отошел от всего культурного. А KAP очень культурный, у нас не только маркет — также выставки, кинопоказы, музыка хорошая: джаз, симфония. Мы все объединяем. KAP — это связь.

Уже завтра второй стартует будет в The Office. В амфитеатре запланированы просмотры фильмов с разных фестивалей: Канны, «Золотой Абрикос» и еще куча других. Пройдет выставка художников и показ анимации. В программе очень хороший лайнап — Hayk Karoy и Daao. А также бренды — на этот раз мы взяли только 40 участников, представлены самые лучшие.

Маркеты бывают очень разные. Какой концепт вы заложили в свой?

— У нас выставка. Мы хотим, чтобы слово «маркет» больше не звучало.

Как искали участников и как все прошло?

— Первый KAP состоялся в Государственной филармонии Армении 5 и 6 августа. Людям очень понравилось. Показывали мультики Sahakyants Animation Stodio и разные фильмы. Звучал джаз 50-х и бельгийская симфония.

Все бренды, которые тогда участвовали, хотели с нами снова поработать. Доверились и готовы продолжать сотрудничать. Есть те, которые только с нами работают категорически.

Сколько человек посетило KAP в первый раз?

— За два дня примерно три тысячи. Мы работали до 10 часов вечера. Участвовали 65 брендов. И так как у нас не только маркет, а еще куча всего, люди приходили с семьями и просто проводили весь день. 

Артисты тоже были?

— Да, конечно. Хотим принципиально делать выставки. Даем артистам бесплатную платформу, где они могут себя показать, повесить свои картины — предоставляем возможность, чтобы о них узнали больше людей. У талантов бывает нет мотивации. Но когда начинается популярность и продаются работы, они готовы делать больше и больше.

Тогда у нас было пять художников, а в этот раз заявлены 12. И еще шесть диджитал-артистов, которые покажут свои видео и анимации.

Каким образом их выбирали?

— Сейчас это наши друзья, которых мы лично знаем. Иногда к нам присоединяются ребята, с которыми я вообще не знаком. Но они могут очень многое делать. Тогда пытаемся внедрить их в список наших артистов. 

Как проходит организация процесса? Насколько это сложно?

— Достаточно сложно. Мы всегда выбираем те точки, которые связаны с культурой. Первый KAP проходил в Государственной филармонии Армении. Об этом учреждении слышали не так много людей — когда мы рассказали про нее, они пошли в оперу. Но на Абовяна есть государственная филармония — это первое здание на этой улице. Там сумасшедшая атмосфера. 

В этот раз мы выбрали Книжную Палату — тут находится The Office. Мы хотим воссоздать те эмоции, которые испытывали люди — здесь работали великие писатели. 

Как ищете бренды для сотрудничества? 

— Мы хотим дать возможность всем. Потому что маркет, выставка — это очень большая реклама для каждого бренда. Бывает, что некоторым сами пишем — видим, что делают очень классные вещи. Но есть и те, которые «на автомате» стоят. И каждый раз, когда мы делаем что-то, они хотят участвовать. В основном бренды сами связываются. В целом, редко бывает, что нам что-то нравится, и мы приглашаем кого-то.

Условно говоря, кто к вам не может попасть?

— В этот раз, так как у нас 40 брендов, мы выбирали тех, которые подходят стилю The Office. И еще у нас тематика Нового года. Очень многие бренды не попали. Мы не хотим превратиться в «Вернисаж». Конечно, это все очень аутентично, но здесь другой формат — все selected. Ограниченное количество.

У нас бренды, которые продают винтажную одежду, хорошую керамику, винил, фотокамеры. Это все мы должны сами регулировать. Иногда бывает, что берем 5-6 брендов с похожим товаром, и кто-то потом тоже хочет присоединиться. Но мы отказываем, потому что у нас лимит — максимально шесть. 

Вы знакомы со многими локальными брендами. Как бы вы описали их спектр, кто что продает?

— В Ереване есть очень классные бренды. Не только наши друзья. Да, у нас в основном те ребята, которые сами создают что-то. И я очень горжусь ими. Очень мне нравится вся эта движуха, которая пошла сейчас. Из-за выставок, из-за маркета люди начинают делать свое. Приходят к нам, видят, как это все происходит, и тоже мотивируются.

А какие из них самые интересные или, правильнее сказать, необычные? Кого вы можете выделить?

— У меня есть любимый бренд — Lunaris. Лианна делает очень классное мыло — своими руками, со своим химиком. И продает всегда у нас.

Люблю Antarber — очень классная винтажная одежда. У них также открылся магазин на Пушкина. Они тоже всегда у нас участвуют.

Есть и ребята, которые не пропустили ни одного маркета. Хотят всегда участвовать. Это не зависит от продаж. Им интересно просто быть частью KAPa и представить свой продукт людям. Есть ребята, которые просто приходят ради продаж — мы с ними не хотим работать. Потому что это, в первую очередь, выставка — мы должны показать то, что делаем, что умеем. И только потом можно думать о деньгах.

А можешь выделить еще несколько брендов?

— Да, например, biserka — делают из бисера очень много аксессуаров антивоенных. Григ и Вика. Обожаю их. И, если я не ошибаюсь, они участвуют во всех маркетах города — не упускают вообще ничего. 

Есть DIG Store, в котором продают винилы — Денис Рябов и друзья. Они очень крутые. У нас всегда можно их увидеть. Я тоже иногда покупаю у них что-то новое. И у всех остальных брендов всегда тоже пытаюсь что-то приобрести, поддержать. 

За все время, что вы проводили маркеты, намного больше стало брендов?

— Да, если сравнить, как это было год назад, очень много. Это легко — шаги весьма примитивные. Заводят страницу, начинают что-то делать и выкладывать все это. И находятся люди, которые желают это купить. Так что я всем всегда рекомендую попробовать. 

А какие самые популярные бренды на маркете среди гостей? Что больше всего покупают?

— Гости покупают керамику — это, мне кажется, самый-самый топ. И у нас в основном всегда заявки тех предпринимателей, которые занимаются ей. На втором месте — изделия.

А есть какие-то конкретные бренды, которые больше всего популярны?

— vintabilia — у них апсайкл-одежда. Кстати, один из немногих брендов, который делает такие вещи.

А среди керамистов?

— Среди керамистов — Amatuni. Кстати, девушка выиграла недавно грант и открыла в Ошакане свою студию. Она тоже в этот раз у нас участвует. 

Большой ли буст дают мероприятия для брендов? Они помогают людям расширять свое дело? Может даже есть показательные какие-то примеры?

— Маркет — это огромная реклама для брендов. Я знаю случаи, когда у брендов были продажи более полутора миллиона драм. У меня у filmatica один раз был миллион вообще за день — просто сумасшествие.

Это очень много дает людям, и они зарабатывают на этом. Есть молодые ребята, которые таким образом платят за университет. Это тоже супер. Так что я всем рекомендую участвовать в маркетах. Конечно, это риски, но все окупается. 

Кто больше посещает маркет? 

— Вообще, маркеты начали делать релоканты, и вся эта культура началась именно с них. Но сейчас, мне кажется, 50 на 50. Местным тоже нравится. 

Случались какие-то забавные истории на маркете?

— Бывало, заплатили за место и не пришли. Или когда за первый час у одного бренда был солд-аут — они весь день просто смотрели, и все деньги, которые они заработали, потратили на продукты других. А однажды, до открытия маркета, все бренды выкупили все у другого. Это вообще сюр.

Вот 16-18 декабря у вас будет очередной маркет — новогодний. Расскажите про него. Чем он будет отличаться от предыдущих? Чего ждать людям?

— Я вообще очень рад, что в этот раз у нас получилось договориться с The Office. Я очень люблю это место и хочу, чтобы кроме ночных ивентов было что-то дневное.

В этот раз, как и всегда, можно просто прийти с детьми и провести тут весь день. И выставки, и показы, и хорошая музыка, и классная кухня, очень хороший бар. Это все дает атмосферу.

А какие планы по развитию проекта дальше? Что планируется?

— Мы не хотим делать очень масштабно — для нас важнее качество. И постепенно превратить это в огромный фестиваль. Я думаю, через год уже будем у нашей цели стоять. В будущем есть планы делать все на городском уровне и интереснее.